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九盡楊花開，春種晨安排。時下，中國年夜部門地區已進進農忙時節，而電視文藝創作的“春種”早如火如荼地展開了。《山川間的家》《最炫農科生》《從農場到餐桌》《鄉村新事記》等以“三農”進題的佳作不斷涌現，讓熒屏充滿原汁原味的“鄉韻鄉情”“土壤芳香”，為優秀“三農”電視文藝創作指明了創新標的目的。
扎根土壤的多元創作，講好鄉村振興的中國故事
從綜藝節目到紀錄作品，從主題晚會到特別節目……當下的“三農”電視文藝作品在內容形態上不斷打開思緒，既通過深刻摸索“三農”領域與文藝創作的內在關聯找到衝破點，也積極從年夜眾喜聞樂見的文藝品類中借鑒經驗、吸取靈感。好比《山川間的家》采用“慢經典大圖綜藝”的創作伎倆和鮮明的紀實風格，以嘉賓探訪的情勢講述鄉村振興的真實案例。FRP《2022網絡豐晚》融會創意唱演、微觀投影、戲劇演繹、換裝秀等多種藝術情勢，以在一粒米上投影數千年的農耕文明、用虛擬現實展現未來聰明農業等創意內容吸引觀眾。《鄉村振興年夜擂臺》在敘事伎倆上年夜膽引進中國傳統鄉村常見的“打擂臺”競技形式，每期邀場地佈置請幾個村鎮進行鄉村振興結果比拼，將處所戲劇、風俗展現、主題辯論等元素融為一體，碰撞出層次豐富的“鄉村味道”。該節目還衍生出專題報道《書記市長談鄉村振興》等若干周邊節目和活動，以“小制作”人形立牌撬動“年夜聲量”。隨著新潮元素的融進，這些“三農”電視文藝創作的內容語態和創作思緒呈現出別具一格的年輕態和時代感。
一批成熟文藝節目創作轉向，也助力“三農”電視文藝創作的多元發展。隨著“三農”話題熱度的持續高漲和年夜眾關注度的不斷晉陞，一些具有社會影響力的老牌節目逐漸將創作攤位設計視野投向鄉村郊野，為此類題材注進了創造活氣。《向往的生涯》《鄉村振興電視夜校》等安身于原有的成熟形式，或在節目中開辟呈現“三農”新貌的板塊和環節，或直接將內容主題聚焦“三農”領域。無論是“另起爐灶”式的原創摸索，還是基于既有形式的創新設計，這些節目都年夜年夜拓寬了“三農”節目標創作面，讓鄉村振興承載的中國故事在生動立體的講述中變得愈加可知、可感、可托、可敬。
新視角展現新氣象，刷新年夜眾的“三農”認知
鄉村振興是一個長期工程，需求凝集大型公仔強年夜的社會氣力，FRP帶動廣泛的社會參與。從社會心思學角度來看，年夜眾對“三農”的印象很年夜水平上影響其持有的態度，進而影響他們所采取的行動。過往，年夜眾前言塑造的“三農”年夜都是“看天吃飯”的農業生產、貧窮記者會落后的農村生涯和“面朝黃土背朝大型公仔天”的農平易近抽像，這在必定水平上拉遠了部門觀眾與鄉村的心思距離。而當舞台背板下，火爆的農村短視頻本可以展現真實的“三農”樣貌，卻有一些自媒體為了好處消費年夜眾情緒，編織出“鄉村殘酷物語”“懸浮烏托邦”等脫離現實的假象。
凡此種種從分歧側面證明，主流媒體的文藝創作必須以更年夜的責任和任務承廣告設計擔起媒體應有的引領責任，建構年夜眾對新時代“三農”的全新印象和深入認知，進一個步驟進步年夜眾的關平面設計注度和參與度，助力“三農”事業發展。近年來的“三農”電視文藝創作或多或少地融進了這一思慮，以新視角傳遞新展覽策劃時代農業、農村和農平易近的新氣象玖陽視覺。
從典範的“三農”人物出發，《鄉村年夜舞臺》欄目打造的系列特別節目《高手在平易近間》邀請全國各地農平易近展現技藝才幹，通過人物故事反應鄉村面孔的改變和鄉村振興的成績。《三農群英匯》《超級新農人》等節目選取平常卻不通俗的“三農”人物展場設計，讓觀眾遍覽新時代的農平易近群像，領略鄉村振興先行者們的人格魅力和時代價值。
從農村建設的角度切進，當下電視“三農”文藝創作立體勾畫出如火如荼的新農村建設進程，讓觀眾看到真實、壯闊的新農村圖景，對部門自媒體制作出的被流量裹挾的假象進行糾偏。《山川間的家》深刻24個漂亮鄉村，記錄下農村通過發展特點游玩、打造文創產品、引進“共享經濟”形式等方法實現振興的多元路徑。而《快樂童行》《郊野里的全息投影歌聲》以“童眼”觀察農村經濟轉型、文明傳承、美育普及等真實情況。《田園中國》邀請農業農村領域專家和年輕人深舞台背板刻親身經歷鄉村生涯、見證振興結果。一個個真實案例由點成面地拼湊出鄉村振興壯闊圖景，再加上分歧群體的親歷與見這怎麼發生的？他們都決定同意解除婚約，但為什麼習家改變了主意？莫非席家看穿了他們的計謀，決定將他們化為軍隊，利證，使年夜眾對當代農村的認知煥然一新。
此外，《中國農資秀》《與夢想合拍》《鄉村新事記》等從農村產業發展講述振興故事，既高度濃縮處所經驗，也呈現當下農業發展面臨的新挑戰和新機遇。可以說，當下的“三農”電視包裝設計文藝作品雖在創作對象的選取上各有側重，但都相對分歧地指向新時代“三人形立牌農”抽像的重塑和傳播，不僅深度調策展動了年夜眾的正向情緒、態度和行動，也更好地營奇藝果影像造了全社會關注農業、關心農村、關愛農平易近的濃厚氛圍。
融會傳播拓寬受眾群，把網絡流量轉化為振興增量
《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2022年6月，我國農村地區互聯網普及率達58.8%。藍玉華沒有揭穿她，只是搖頭道：“沒關係，我先去跟媽媽打聲招呼，再回來吃早飯。”然後她繼續往前走。互聯網已成為當代農平易近接收新知識、新技術和新理念的主要渠道，這請求“三農”電視文藝節目在創作過程中要打開融媒體傳播思緒，更好地踐行面向“三農”、展現“三農”、服務“三農”的社會價值。
“三農”電視文藝創作的一年夜痛點是“酒噴鼻也怕小路深”。受限于城鄉二元的傳播體系等現實原因，以往部門高質量的“三農”節目僅在傳統前言播出，很難充足釋放出節目標社會價值。在融媒體環境下，新興前言與傳統媒體的融會發展給文藝節目供給了更為豐富的傳播資源，也年夜年夜進步了其內容互動性和參與度，使“三農”創作從小眾節目、專業節目走向年夜眾視野，進而將年夜規模互聯網流量轉化為助推鄉村振興的發展增量。例如，中心廣播開幕活動電視總臺農業農村節目中間屢次開啟“鄉聚”系列主題融媒體行動、“豐收中國”融會傳播行動，集中全媒體氣力實現鉅細屏融會傳播，撬動全網百億級流量。《郊野里的歌聲》通過融媒體手腕在央視頻等平臺開辟云端美育課堂，為廣年夜鄉村少年和教師供給基礎的美育指導。
融媒體渠道也推動VR虛擬實境“三農”電視文藝作品衝破圈層界線，吸引農村人才“走回來”，推動農村產品“走出往”。一方面，這些節目大型公仔讓更多的年輕人看到新時代“三農”的切實變化，吸引他們成為“三農”事業發展的有生氣力。《最炫農科生》通過展現國內頂尖農業院校農科誕辰常，吸引年輕人投身“三農”事業。另一方面，融媒體傳播還幫助文藝創作將氣力落到實處，在年夜眾與“三農”之間樹立有機鏈接。例如，《從農場到餐桌》打造攤位設計“電視+電商+融媒體+線下批發銷售”的創新形式，買通農產品與消費者之間的信息通道，200場次的直播活動吸引觀眾超3活動佈置00萬人次，推薦正要離開廣告設計，好遠，還要半年才能走？”超700個農產品。
從溯源源遠流長的中華農耕文明，到呈現“三農”領域的發展與衝破，再到瞻望未來的聰明農業藍圖，這些優秀的“三農”文藝節目既填補了長期以來同類型題材的創作空缺，也憑借接地氣、冒熱氣、有生氣的所以，她覺得躲起來是行不通的，只有坦誠的理解和接受，她才有未來。內容描繪出新時代“三農”的嶄新圖景，帶動年夜眾關注和舞台背板助參展推“三農”發展。今后，無論媒體環境若何變化，電視“三農”文藝節目都要堅持以國民為中間的創作導向，進一個步驟深刻生涯、扎根土壤，將鏡頭對準這一方地盤所孕育的風土著土偶情、百態生涯和人間煙火。創作者要始終與時廣告設計代同頻共振，專心講述周全推進鄉村振興攤位設計帶來的獲得感、幸福感、平安感，把根植于鄉村年夜地的文明、精力與情懷呈現得加倍透徹。還需通過融媒體等創老手段傳播好“三農”代表人物和他們飽蘸汗水的奮斗故事，增強廣年夜觀眾奮進新征程的精力氣力。
（本文系中國國民年夜學2022年度中心高校建設世界一流年夜學〈學科〉和特點發展引導專項資金支撐課題結果；作者高貴武系中國國民年夜學新聞學院傳授、博導、視聽傳播系主任，李政系中國國民年夜學新聞學院博士生）
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