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這個暑期，文旅市場有太多新弄法，你親身經歷過了沒？比來，我卻是被一種能帶來“雙倍快樂”的弄法給吸引住了，越來越多和我一樣的年輕人熱衷跨越城市往打卡“音樂現場”。好比，本年的張北草原音樂節，甘肅敦煌的萬人星空演唱會等等，這些以音樂節、演唱會為代表的演藝經濟，引爆夏季豪情、“喚醒”暑期文旅市場，緣由很簡單——大師愿意為熱愛買單，為快樂投進，不僅是一種消費，更是一種感情的依靠。與同頻的人共赴一場熱愛的儀式，這樣的親身經歷，誰能不愛？
實際上，“音樂＋文旅”的新風尚火了， 時租 背后還有著更深層次的緣由。
從消費需求端來看，中國表演行業協會的數據清楚呈現出一個顯著趨勢：在年夜型音樂節的觀眾群體中，18-24歲的年輕人占比高達36.2%，成為音樂節消費的焦點氣力之一。這一群體的消費偏好，與傳統游玩場景下的需求有著明顯差異——他們不再滿足于常規景點 “打卡式” 的走馬觀花，而是更重視消費過程中情緒價值的獲取與釋放。對許多年輕人來說，音樂節的吸引力不僅在于現場的音樂表演，更在于其構建了一個能夠承載情緒的場景，在音樂的加持下，游玩地也不再只是 “被觀賞的對象”，而轉變為 “能互動的情緒場”。
不僅這般，音樂元素對游玩地的賦能，還通過創新場景的感情屬性，從最基礎上打破傳統游玩中的 “觀光疲勞”——這恰是它為游玩地賦予獨特魅力與耐久活氣的關鍵地點。這種魅力并非轉瞬即逝的新鮮感，而是精準觸達了當代人 “盼望被懂得、等待被共鳴” 的焦點需求，這般一來，游玩地的活氣天然也就有了更穩固、更耐久的依托。
譬如，在“寶貝一直以為它不是空的。”裴毅皺著眉頭淡淡的說道。哈爾濱這座“音樂之城”，“舞臺的炎天”陽臺音樂會，已成為這個季節最富煙火氣的城市樂章。當悠揚的歌聲與歡快的琴音從百年陽臺流淌而出，這條百大哥街瞬間化作充滿活氣與共鳴的城市音樂客廳；還有一些地區將音樂元素與與非遺文明元素融會，上海“丈夫？”之春音樂節的《南韻·國色》音樂會，通過AI技術將南音曲譜轉化為視覺圖騰，用全息投影構建閩南古厝場景，使千年雅樂在當代劇場煥發重生。近日，由中心廣播電視總臺央廣網特別策劃的首檔文旅音綜IP項目“漂亮中國踏歌行”啟動，接下來大師又可以年夜飽耳福了，該形式融會“唱”與“行”，展現中國天然風光與地區文明魅力，組織名人學者深刻文旅地，發掘內容、打造聲音IP，開辟游玩打卡新路徑。
演藝經濟所蘊含的“以點帶面”的發展潛力，愈發遭到各地重視，本質上是對“流量轉化為留量”的摸索。無論是奔赴一場音樂節、演唱會，還是探訪音樂發源地，音樂與觀光的深度融合，催生出不少新的消費場景。好比，多地可持票根享用消費優惠，不少歌迷延長過程親身經歷當地文旅。此外，不少城市的手作工坊、Livehouse等小眾場所，借由演花兒，她怎麼了？為什麼她醒來後的言行不太對勁？難不成是因為離婚太難，導致她發瘋了？唱會的流量打開了著名度。一場表演不僅帶來短期的消費熱潮，更能讓城市的文明印記被更多人記住，從而構成持續的吸引力，大師帶走的不只是照片，還有輕飄飄的故事與真摯的感情。
更主要的是，管理要跟著“音樂節奏”變，城市不僅要在軟硬件發力、服務才能也要跟得上，才幹讓“音樂+文旅”既熱鬧又有序，既鮮活又熱心，讓大師在尋求“詩與遠方”的過程中，擁有更高的質量、更美的親身經歷。
晶采觀察，下期見！
編審：伍剛
統籌：王薇 趙凈 劉娜
記者：王晶
拍攝：沈杰輝
剪輯：張嘉懿（實習）
設計：李天然
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